Vous le savez : tout comme Google, Facebook est un kraken des données, qui encercle de ses long bras les utilisateurs et leurs informations. Vous savez peut-être déjà que les pages que vous aimez sont analysées afin de personnaliser les publicités qui vous sont présentées sur Facebook. Mais aviez-vous déjà réalisé que Facebook connaît également les sites Internet que vous consultez ? En fait, dès lors que vous voyez un bouton J’aime ou Partager sur ces sites, vous pouvez en être assuré : Facebook sait que vous êtes passé par là. Avez-vous en outre déjà entendu parler des data brokers Epsilon, Datalogix ou Acxiom ? Ces entreprises, ou courtiers en données, collectent des données à partir d’enregistrements officiels publics, d’enquêtes, des contenus publics que vous partagez sur les réseaux sociaux, etc. Ces données sont ensuite agrégées dans le but de créer des profils individuels composés de milliers d’entités d’information, qui sont enfin revendus par ces data brokers aux entreprises les plus curieuses, dont Facebook fait partie.
Quelle utilité peut présenter une collection de données de cette envergure ?
Il est bien entendu impossible d’éviter complètement la publicité en ligne, et ce tout particulièrement sur Facebook. Alors, tant qu’à la supporter, autant en tirer le meilleur parti. À mon avis, cette personnalisation des publicités affichées sur Facebook est utile. Elle permet aux publicitaires de spécifier leurs annonces en fonction de mes besoins personnels, de manière à ce que je voie davantage d’annonces utiles qu’inutiles. Mais il est parfois troublant de constater l’extrême pertinence de certaines annonces. Par exemple, le ciblage publicitaire de Facebook permet à Coca Cola de viser les adolescents ayant récemment acheté des boissons sans alcool en ligne. Et grâce à la collaboration étroite entre Facebook et les data brokers, le réseau social est en mesure de savoir lorsqu’un couple attend un enfant. De fait, chacun des partenaires est susceptible de voir apparaître des publicités pour Pampers sur sa page.
Il n’est pas possible de désactiver complètement cette collecte de données. Mais il est toutefois recommandé de se familiariser avec le contenu de ces deux pages afin de gérer les publicités affichées ainsi que, dans une certaine mesure, restreindre les données collectées et la manière dont elles sont utilisées.
99 indicateurs utilisés pour cibler les publicités Facebook
Indicateurs basés sur l’emplacement 
- Emplacement géographique (pays, état, ville, …)
- Type de logement et statut de propriété
- Valeur du logement
- Taille de la propriété
- Surface du logement
- Année de construction du logement
- Composition du foyer
- Éloignement de la famille ou de la ville d’origine
- Utilisateurs ayant récemment emménagé
- Expatriés (différenciés selon le pays d’origine)
- Durée d’occupation du logement par l’utilisateur
- Utilisateurs susceptibles de déménager bientôt
- Utilisateurs voyageant fréquemment pour le travail ou les loisirs
- Utilisateurs faisant la navette entre domicile et lieu de travail
- Type de vacances privilégiées par l’utilisateur
- Utilisateurs récemment rentrés de voyage
- Utilisateurs ayant récemment utilisé une application de voyage
- Utilisateurs impliqués dans une multipropriété
- Utilisateurs connectés à Facebook depuis un autre pays que celui indiqué dans leur profil
Indicateurs basés sur les relations 
- Génération
- Sexe
- Utilisateurs fêtant un anniversaire dans les 30 jours
- Utilisateurs amis d’une personne fêtant un anniversaire, nouvellement mariée ou fiancée, ayant récemment déménagé ou fêtant son anniversaire prochainement
- Utilisateurs engagés dans des relations longue distance
- Utilisateurs engagés dans de nouvelles relations
- Utilisateurs récemment fiancés
- Utilisateurs nouvellement mariés
- Parents
- Futurs parents
- Mères (différenciées par type : sportive, tendance, etc.)
- Statut de relation
Profession et formation 
- École fréquentée
- Domaine d’étude
- Niveau d’éducation
- Utilisateurs ayant un nouvel emploi
- Travailleurs immigrés
- Secteur d’activité
- Fonction
- Type de bureau
- Nombre d’employés dans l’entreprise
- Gérants de petites entreprises
- Utilisateurs travaillant dans le management ou des fonctions exécutives
Degré de mobilité 
- Utilisateurs possédant des motos
- Utilisateurs planifiant l’achat d’une voiture (y compris le type, la marque et l’échéance approximative)
- Utilisateurs ayant acheté des pièces ou des accessoires auto récemment
- Utilisateurs susceptibles d’avoir besoin de pièces ou services auto
- Style et marque du véhicule conduit
- Année d’achat du véhicule
- Ancienneté du véhicule
- Montant que l’utilisateur est prêt à dépenser pour l’achat de sa prochaine voiture
- Par quelle voie l’utilisateur est-il le plus susceptible d’acheter sa prochaine voiture
Comportement par rapport à l’argent et aux achats 
- Revenus et patrimoine
- Utilisateurs ayant fait des dons caritatifs (différenciés par type)
- Utilisateurs ayant déjà utilisé Facebook Payments
- Utilisateurs ayant dépensé plus que la moyenne via Facebook Payments
- Utilisateurs clients d’un organisme de crédit, d’une banque nationale ou régionale
- Investisseurs (différenciés par type d’investissement)
- Nombre de lignes de crédit
- Utilisateurs actifs de cartes de crédit
- Type de carte de crédit
- Utilisateurs possédant une carte de débit
- Utilisateurs présentant un solde négatif sur leur carte de crédit
- Utilisateurs ayant récemment acquis un smartphone ou une tablette
- Période de l’année où le foyer de l’utilisateur réalise le plus d’achats
- Utilisateurs grands consommateurs de bière, vin et spiritueux
- Utilisateurs effectuant des achats alimentaires (par type)
- Utilisateurs effectuant des achats cosmétiques
- Utilisateurs effectuant des dépenses pour la maison
- Utilisateurs consommateurs de produits pour les enfants ou les animaux (par type)
- Utilisateurs dont le foyer effectue davantage d’achats en ligne que la moyenne
- Utilisateurs ayant tendance à effectuer leurs achats en ligne (ou l’inverse)
- Types de restaurants fréquentés par l’utilisateur
- Types de boutiques fréquentées par l’utilisateur
- Utilisateurs réceptifs aux offres des entreprises proposant des assurances auto, des formations ou des crédits en ligne, voire des cartes de crédit ou des offres TV satellite prépayées
Certains centres d’intérêt 
- Centres d’intérêt (en général)
- Utilisateurs adeptes des jeux en ligne
- Utilisateurs possédant une console de jeu
- Comportement face à la technologie
- Utilisateurs auditeurs de radios
- Préférences en termes d’émissions télévisées
- Utilisateurs utilisant des bons de réduction
- Types de vêtements achetés par le foyer
- Utilisateurs intéressés par les Jeux Olympiques, le football, le cricket ou le ramadan
Vous n’en avez pas encore assez ? En voilà plus 
- Âge
- Langue
- Affinité ethnique
- Utilisateurs fêtant leur anniversaire prochainement
- Système d’exploitation
- Utilisateurs ayant créé un événement Facebook
- Utilisateurs administrateurs d’une page Facebook
- Utilisateurs ayant récemment transféré des photos sur Facebook
- Navigateur Internet
- Service de messagerie
- Utilisateurs d’appareils mobiles (différenciés par marque)
- Type de connexion Internet
- Utilisateurs connectés à Internet par le biais d’un smartphone ou une tablette
- Utilisateurs achetant des médicaments contre les allergies, le rhume, la toux, la douleur ou en vente libre
- Utilisateurs susceptibles de s’engager en politique
- Conservateurs et libéraux
Auriez-vous pensé à tant d’indicateurs ? Quelle est votre première réaction à la lecture de cette liste de catégories de données vous concernant, et qui sont accessibles aux entreprises ? Oh et avant que j’oublie, avez-vous aimé notre page Facebook Avira ? 😉
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